第9屆Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調(diào)查活動首頁】
本次調(diào)查活動是由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會主辦，中國幕墻網(wǎng)承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯(lián)手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導(dǎo)下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數(shù)據(jù)收集渠道，通過數(shù)據(jù)挖掘的方式，體現(xiàn)行業(yè)內(nèi)在的動向和發(fā)展熱點。
通過本屆評選活動與讀者、網(wǎng)友間進行良性互動，讓普通消費者深入了解行業(yè)品牌，促進產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)伙伴關(guān)系的達成，讓參與其中的廣大行業(yè)人士，感受到官方媒體的行業(yè)引導(dǎo)性，突顯網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)型角色的定位。真正的全媒體聯(lián)動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。
20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面
本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結(jié)構(gòu)膠、加工設(shè)備、五金配件、隔熱材料六大類企業(yè)，132個品牌以網(wǎng)上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產(chǎn)品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。通過本次調(diào)查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業(yè)發(fā)展新高度。
隨著鋁型材產(chǎn)量和消費量迅猛增長，中國也一躍成為世界最大的鋁（詞條“鋁”由行業(yè)大百科提供）型材生產(chǎn)基地和消費市場。始末長達近10年的高速增長，中國鋁型材工作步入了新的發(fā)展階段并展現(xiàn)出了許多新的發(fā)展趨勢。為此，中國幕墻網(wǎng)對入圍本屆調(diào)查活動的25家型材品牌進行多方面的分析，為廣大網(wǎng)友還原一個真實的的型材行業(yè)發(fā)展狀況。
入圍本屆調(diào)查活動的型材企業(yè)總共有25家，分別是：華昌鋁廠、廣東堅美、豪美鋁業(yè)、山東華建、廣東偉業(yè)、東南鋁業(yè)、南華鋁業(yè)、鳳鋁鋁業(yè)、廣東興發(fā)、廣亞鋁業(yè)、廣鋁鋁業(yè)、振升鋁材、湖南經(jīng)閣、力爾型材、和平鋁業(yè)、東亞鋁業(yè)、三星鋁業(yè)、標建鋁業(yè)、忠旺鋁材、中大型材、成功集團、永昌鋁業(yè)、福建南平、江陰裕華、澳美鋁業(yè)。
入圍型材品牌的所在區(qū)域分布圖，華南第一、華東其次
通過入圍品牌的區(qū)域分布圖我們可以發(fā)現(xiàn)，華南和華東地區(qū)的型材企業(yè)占比最多，特別是華南地區(qū)，占比達到全國的40%，是華東地區(qū)的2倍。為何會呈現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢呢？首先，我國鋁型材制造企業(yè)是從東南沿海地區(qū)開始發(fā)展起來的，主要集中在廣東、浙江、山東等地。其次，由于地理位置的不同，各個地區(qū)對門（詞條“門”由行業(yè)大百科提供）窗（詞條“窗”由行業(yè)大百科提供）材質(zhì)的需求也不同。目前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)以及黃河以南地區(qū)，氣候偏熱，大多數(shù)使用鋁門窗。所以，我國鋁型材生產(chǎn)企業(yè)所在區(qū)域才會形成以華東、華南為首一邊倒的趨勢。
隨著下游金屬門窗、建筑幕墻（詞條“建筑幕墻”由行業(yè)大百科提供）、汽車、集裝箱、電力設(shè)備等行業(yè)的快速發(fā)展，鋁型材行業(yè)發(fā)展前景看好，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進入鋁型材行業(yè)。目前鋁型材產(chǎn)品面臨的其他替代產(chǎn)品威脅較小，反而是其對不銹鋼型材產(chǎn)品造成較大的威脅，但行業(yè)面臨一定的產(chǎn)品升級帶來的替代威脅，主要是高端產(chǎn)品對低端產(chǎn)品的替代。目前國內(nèi)主要鋁型材生產(chǎn)企業(yè)均加大了在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與投資，未來低端鋁型材產(chǎn)品面臨較大的替代風(fēng)險。
縱觀鋁型材行業(yè)近幾年來的調(diào)整發(fā)展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業(yè)既要有拳頭產(chǎn)品，還要有叫得響的品牌。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是在鋁型材產(chǎn)品領(lǐng)域，品牌就是企業(yè)生命力的內(nèi)生源泉，品牌就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業(yè)品牌的競爭，關(guān)乎著企業(yè)明天的生死存亡。因而從調(diào)查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關(guān)注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調(diào)查經(jīng)過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由山東華建鋁業(yè)集團有限公司、廣東堅美鋁型材廠有限公司以及廣東偉業(yè)鋁廠有限公司獲得。(見圖1)
圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業(yè)
企業(yè)要生存，就需要占領(lǐng)市場，建立穩(wěn)步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調(diào)查的“最佳市場表現(xiàn)”獎，反映出眾多品牌，在當年度里，產(chǎn)品的市場流通情況，通過對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現(xiàn)” 獎，分別由廣東堅美鋁型材廠有限公司、廣東金剛?cè)A昌鋁廠有限公司以及廣東豪美鋁業(yè)股份有限公司摘得前三名。(見圖2)
圖２：“最佳市場表現(xiàn)”獎前三名獲獎企業(yè)
有勢力的企業(yè)和優(yōu)秀的品牌還很多，比如廣亞鋁業(yè)、忠旺集團、力爾鋁業(yè)、成功集團、和平鋁業(yè)等企業(yè)都在調(diào)查中得到了讀者廣泛關(guān)注和積極支持。更多企業(yè)排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“型材行業(yè)”——我最喜愛品牌讀者調(diào)查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現(xiàn))排名”
http://m.ikucheng.com/info/2014-3-1/36394-1.htm
在為以上獲獎企業(yè)送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業(yè)的近五年排名情況。
圖3：2009-2013年廣東堅美鋁型材廠（集團）有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖４：2009-2013年山東華建鋁業(yè)集團有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖５：2009-2013年廣東華昌鋁廠有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖６：2009-2013年廣東豪美鋁業(yè)股份有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
![](http://m.ikucheng.com/infoimg/20147416357159.jpg")
圖7：2009-2013年廣東偉業(yè)鋁廠有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖8：2009-2013年中國忠旺控股有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖9：2009-2013年湖南經(jīng)閣鋁業(yè)科技股份有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
從最近五年的調(diào)查活動來看（圖3-圖9），在廣東堅美、山東華建、華昌鋁廠、豪美鋁業(yè)、廣東偉業(yè)、忠旺集團、經(jīng)閣鋁業(yè)七家型材企業(yè)中，廣東堅美的排名較為穩(wěn)定，品牌認可度和市場占有率均在前五名，這充分說明廣東堅美在整個行業(yè)中的支持率相對其他企業(yè)來說都是比較高的。由此可見，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也注重品牌的宣傳。中國建筑金屬（詞條“金屬”由行業(yè)大百科提供）結(jié)構(gòu)協(xié)會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會上的講話提到：“在市場經(jīng)濟環(huán)境下，具有良好品牌的產(chǎn)品和服務(wù)一定能得市場的特別青睞，其生存和發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢。我們要引導(dǎo)企業(yè)注重品牌規(guī) 劃和發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業(yè)自己的品牌優(yōu)勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值。”由此可見，品牌對于企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
從產(chǎn)能分布來看，全球可生產(chǎn)鋁型材的國家和地區(qū)約100多個，生產(chǎn)企業(yè)約3000余家，其中中國的產(chǎn)能占世界總產(chǎn)能的比重超過50%，位列第一。
隨著全球經(jīng)濟增長及鋁型材用途不斷擴展，全球鋁型材的消耗量由2001年約869萬噸增長至2009年約1550萬噸，年復(fù)合增長率約為7.5%。預(yù)計2015年，全球鋁型材消費量將達約1800萬噸。
從地區(qū)來看，2001~2013年全球主要地區(qū)消費量呈現(xiàn)出不同走勢，中國消費量比例迅速上升，而歐洲和北美洲呈現(xiàn)出下降趨勢。截至2013年，中國消費量占全球消費量比達到50%以上，而歐洲、北美洲和日本分別僅占很少的一部分，中國已經(jīng)發(fā)展為鋁型材的消費大國。
從應(yīng)用領(lǐng)域來看，建筑行業(yè)仍然是鋁型材應(yīng)用的主要領(lǐng)域，遠遠超過其他領(lǐng)域消費量，消費量逐年上漲，截至2013年占總消費量的70%以上。分地區(qū)看，北美、歐洲等發(fā)達地區(qū)2013年鋁型材在工業(yè)領(lǐng)域的消費平均比重已經(jīng)超過50%，而中國鋁型材在工業(yè)領(lǐng)域的消費量僅35%左右，工業(yè)領(lǐng)域的消費比例相對較低。
圖10：山東華建鋁業(yè)集團有限公司品牌認可度區(qū)域分布圖
圖11：廣東豪美鋁業(yè)股份有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖10、圖11分別是山東華建和豪美鋁業(yè)在本屆調(diào)查活動中的品牌認可度及市場占有率區(qū)域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業(yè)在華東、華南、華中、華北、西部地區(qū)的占比都比較平均，東北和港澳臺地區(qū)相對較少。
圖12：北京和平鋁業(yè)有限公司品牌認可度區(qū)域分布圖
圖13：力爾鋁業(yè)股份有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖12、13是和平鋁業(yè)和力爾鋁業(yè)在本屆調(diào)查活動中的品牌認可度及市場占有率區(qū)域分布圖。我們可以很直觀的看到和平鋁業(yè)在華北地區(qū)的品牌認可度占到整個市場的50%以上，高達51.2%，華東、華南在15%左右，華中、西部在9%，港澳臺地區(qū)為0%；力爾鋁業(yè)在西部地區(qū)的市場占有率占到整個市場的36.4%，其次是華東地區(qū)21.2%，華南地區(qū)18.2%，華中、華北、東北三個地區(qū)比較平均，港澳臺地區(qū)為0%。
從圖10、11、12、13的對比中我們可以看出，山東華建和豪美鋁業(yè)他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。和平鋁業(yè)和力爾鋁業(yè)的市場分布就很極端化，高的地區(qū)很高，低的地區(qū)很低，這就容易讓企業(yè)一直在市場發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去開發(fā)潛在地區(qū)的市場。最后的結(jié)果就是，市場占有高的地區(qū)達到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來危機。
2013-2014年度，“型材行業(yè)“前十名用戶群體區(qū)域分布情況
http://m.ikucheng.com/info/2014-4-1/36638-1.htm
國內(nèi)快速增長的建筑及房地產(chǎn)業(yè)是最大的鋁型材消費領(lǐng)域，約占國內(nèi)鋁型材消費總量70%以上。在建筑鋁型材的分品種消費領(lǐng)域中，鋁合金門、窗、幕墻型材又占其主體部分。隨著新農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的大規(guī)模建設(shè)，建筑鋁型材產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，使得建筑鋁型材價格逐漸降低，良好的性價比使得建筑鋁型材在我國農(nóng)村廣泛應(yīng)用。預(yù)計到2015年，新農(nóng)村和小城鎮(zhèn)新增建筑面積的比重將與城市新增建筑面積相當，達約35億平方米，至少可為建筑鋁型材帶來約100萬噸的新增市場空間。
近年，中國鋁型材產(chǎn)量為30,733,053噸，同比增長15.87%。山東、河南和廣東成為國內(nèi)主要鋁型材產(chǎn)區(qū)。其中，山東占全國產(chǎn)量的21%，河南占20%，廣東占12%，多數(shù)主要鋁型材廠商也聚集于上述地區(qū)。
作為發(fā)展中國家，中國正處于工業(yè)化發(fā)展中期。在未來的20-30年內(nèi)，中國將步入中等發(fā)達國家行列，這是中國實現(xiàn)第三步發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期，鋁型材在工業(yè)發(fā)展中具有很大的應(yīng)用空間，目前，國內(nèi)124個工業(yè)部門中，有113個部門涉及鋁制品（詞條“鋁制品”由行業(yè)大百科提供），占總數(shù)的91%。
國家有關(guān)部門已提出了對鋁型材消費結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)建議。國家發(fā)展和改革委員會，國家財政部和其他九部委聯(lián)合發(fā)表關(guān)于加快鋁工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)意見，指出此次鋁工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要目標在于提高高附加值加工產(chǎn)品的比例，使工業(yè)型材與建筑型材的比例達到7:3。與此同時，隨著交通行業(yè)輕量化和電子、電力工業(yè)及機械工業(yè)的發(fā)展，鋁型材行業(yè)在中國的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大，中、高強度鋁合金板帶箔，管材（詞條“管材”由行業(yè)大百科提供）和棒材的需求正在迅速增長。未來幾年，工業(yè)鋁型材消費量占鋁型材總消費量的比重將逐年增長，截至2015年，比重將由目前的30%增加到45%-50%，逐步占據(jù)市場主導(dǎo)地位。
