隨著門(mén)窗行業(yè)的深入發(fā)展，門(mén)窗市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，各門(mén)窗企業(yè)為了在市場(chǎng)占有一席之地，都在想方設(shè)法提升產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。然而，在原材料市場(chǎng)急速上漲的背景下，門(mén)企只有通過(guò)不斷研發(fā)新品才是致勝的關(guān)鍵。
門(mén)窗企業(yè)在原材料、樓市調(diào)控等各方面因素影響下，已暴露出自身存在的嚴(yán)重問(wèn)題，對(duì)行業(yè)的發(fā)展和門(mén)窗企業(yè)的生存構(gòu)成威脅。加上對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的輕視與無(wú)奈、品種上缺少間容性和繼承性、產(chǎn)品維修與服務(wù)欠缺對(duì)人力資源嚴(yán)峻形勢(shì)認(rèn)識(shí)不足、從業(yè)者素質(zhì)低下制約發(fā)展等等，這些問(wèn)題已毫無(wú)保留的呈現(xiàn)到了每個(gè)門(mén)窗企業(yè)老板的面前，是應(yīng)該面對(duì)問(wèn)題和解決問(wèn)題的時(shí)候了。
盲目轉(zhuǎn)型導(dǎo)致門(mén)窗企業(yè)陷入困局
欲善其事必先利其器，對(duì)于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)最具說(shuō)服力的就是產(chǎn)品，沒(méi)有好的產(chǎn)品，其他方面都解決了，企業(yè)依然是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，就像是一把非常先進(jìn)的槍卻沒(méi)有子彈，依然是沒(méi)有殺傷力的。所以對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該引起足夠的重視。只有針對(duì)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，才會(huì)贏得先機(jī)。市場(chǎng)的需求總是有的，而且是非常巨大的�，F(xiàn)在很多門(mén)窗企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到一線城市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，大多數(shù)門(mén)窗廠家都在拼死的掙扎，于是把目光紛紛轉(zhuǎn)向二三級(jí)城市、甚至是農(nóng)村市場(chǎng)的這篇所謂的藍(lán)海。但是很多門(mén)窗企業(yè)卻感受不到藍(lán)海帶來(lái)的舒適，是什么原因呢。
原來(lái)很多門(mén)窗企業(yè)急于搶占市場(chǎng)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研，直接把擠壓的倉(cāng)庫(kù)里的產(chǎn)品擺到了所謂的藍(lán)海市場(chǎng)，結(jié)果是沒(méi)什么銷(xiāo)量，盡管已經(jīng)相對(duì)于一線市場(chǎng)壓低了價(jià)格可還是沒(méi)有業(yè)績(jī)。原因在哪里，轉(zhuǎn)向二三級(jí)市場(chǎng)的策略應(yīng)該是沒(méi)有錯(cuò)的，但是市場(chǎng)變了，消費(fèi)人群變了，消費(fèi)心理變了，我們的產(chǎn)品卻沒(méi)有相信的變化。
新品研發(fā)是門(mén)窗企業(yè)“搶占城池”的關(guān)鍵
所以說(shuō)門(mén)窗企業(yè)要想搶占一個(gè)新的市場(chǎng)，特別是競(jìng)爭(zhēng)還不是很激烈的市場(chǎng)，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是重中之重。進(jìn)入新市場(chǎng)前的市場(chǎng)調(diào)研是必不可少的，首先是必須要了解這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，有著什么樣的習(xí)俗，收入如何，生活方式怎樣，對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品有沒(méi)有特殊的要求，天氣環(huán)境怎么樣等等，然后根據(jù)所獲得的信息，組織研發(fā)人員進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的新產(chǎn)品研發(fā)，不要害怕失去先機(jī)，磨刀不誤砍柴工，只要產(chǎn)品符合這篇市場(chǎng)，已上市配合廣告宣傳就會(huì)很快得到消費(fèi)者的認(rèn)可，那怕只有兩三處的亮點(diǎn)都會(huì)表現(xiàn)出與其他產(chǎn)品的差異化，因?yàn)檫@是為他們而設(shè)計(jì)的。而且相應(yīng)的品牌也會(huì)被這個(gè)市場(chǎng)所認(rèn)知，為后續(xù)產(chǎn)品的改良和新產(chǎn)品的推廣打下牢固的品牌基礎(chǔ)。品牌就在產(chǎn)品中樹(shù)立起來(lái)。
其實(shí)品牌的建立并不是一蹴而就的，并不是在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段做幾天廣告就是名牌產(chǎn)品了，關(guān)鍵是人性化的產(chǎn)品真正是為消費(fèi)者所設(shè)計(jì)的，能夠滿足他們需要的好的門(mén)窗產(chǎn)品，就是消費(fèi)者中的品牌，這才是真真正正的品牌。所以產(chǎn)品研發(fā)的投入并不是單純的做產(chǎn)品，而是做好品牌的關(guān)鍵一步，也是促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的有力武器。
小編認(rèn)為，目前的門(mén)窗業(yè)雖暫時(shí)處于低迷時(shí)期，但在某種角度來(lái)說(shuō)，此時(shí)低迷時(shí)期也正是門(mén)窗行業(yè)走向成熟規(guī)范的一個(gè)過(guò)程。相信在不久的幾年內(nèi)，門(mén)窗行業(yè)將會(huì)越來(lái)越成熟。【完】
