創新展會運作模式 引領行業升級發展

創新展會運作模式 引領行業升級發展
——2011中國（濟南）國際門業博覽會8月呈現

　　由濟南市人民政府、中國建筑裝飾協會、山東省經濟和信息化委員和山東省輕工集體企業聯社聯合主辦，山東省家具協會、濟南德瑞嘉展覽有限公司承辦的2011中國（濟南）國際門業博覽會（簡稱“濟南門博會”）將于8月12-14日在濟南高新區國際會展中心盛大舉行。本次展會以門業產業鏈為核心出發點，結合當前政治經濟大環境，不斷創新展會運作模式，呈現出了以下八大特色和亮點：
　　四萬平米，展位逾千
　　濟南門博會憑借其龐大的資源優勢和專業的展會運作經驗，2011年首次登場，便充分利用了濟南高新區國際會展中心的2B，2C，2D，1C，1D五大展館，展示規模達到4萬平方米，國際標準展位約1000余個，成為山東省規模最大的門業盛會。其中2B、2D為門業專館，云集了省內外知名品牌的各種實木門、免漆門、鋼木門、裝飾工藝門、推拉門等全部門類產品，其中包括TATA木門，沈陽3D，華鶴木門，重慶美心，廣東潤成創展，山東萬家園，山東鑫迪等全國一線門企。另外，展會還整合了門業產業鏈的上游企業前來參展，如以永泰、建誠偉業、黃海等為代表的木工機械企業和以廣東巴德士化工等為代表的原輔材料企業。由此，濟南門博會將成為北方地區最具影響力的門業專業展。
　　區域組團，整體發展
　　近年來，隨著房地產市場的快速發展和人們對個性化生活方式的日益追捧，門業產業得到迅猛發展，在全國門業版圖中迅速崛起了眾多產業聚集地，而其中山東滕州門業基地和遼寧門業基地將以組團的形式入駐濟南門博會，展示區域整體水平，打造并提升區域整體品牌形象，抱團出擊，沖擊更大市場。
　　科技創新，專題專館
　　對于企業，不斷創新是長久發展的動力；而對于門業企業來說，科技創新才是打造企業核心競爭力的必由之路。2009年底，哥本哈根世界氣候大會召開，之后，“低碳”成為全球的熱詞，這不是追捧，而是一種責任。門業企業有義務通過新材料的研發、新技術的應用來降低碳排放，同時通過這種科技創新來滿足消費者對綠色、環保、健康生活的渴望。與此同時，消費者的品味在提升，個性化、多樣化的需求在增加，這些都離不開設計上的不斷創新。2011濟南門博會開辟“科技創新主題館”，面向全國廣泛吸納并展示擁有新型材料、尖端技術、特色款式、個性設計的門類產品，以此來引領并推動門業產業由傳統型向創新型跨越發展。
　　整體家居，生活體驗
　　近年來，在家居建材行業，企業生產經營產品門類呈現多元化，如家具企業開始涉足木門生產，廚房企業開始嘗試整體櫥柜和整衣柜生產，都在追求風格的統一和大家居的發展潮流。在終端，消費者在置家選產品時，往往單一錯位進行，產品款式不一，風格也不同，這無形中增加了購買的難度，甚至購買之后由于產品整體不協調而產生購后失調心理。針對這種生產的變化和消費需求的改變，2011濟南門博會以打造家居一體化終端營銷新模式為目的，全面啟動了“家居生活體驗館”，從居室結構、功能、線條、色彩、空間的整體規劃，到裝飾材料、電器、燈具、潔具、櫥柜、家具等的統籌安排，來詮釋全方位、立體化、整體性的大家居概念，以這種一體化終端營銷新模式，通過整體復制、局部調整，幫助企業從生產的一體化向終端銷售一體化的推進，幫助消費者更方便地實現建家偉業。
　　白鶴發力，個性定制
　　據相關部門預測，占到家居行業10%的定制家居發展空間很大，將以20%的速度增長，其中，木門定制占了一定比例。隨著人們生活品味不斷提高，個性日益突出，高層次人群更青睞于定制。濟南白鶴建材市場是山東省內著名的家居建材類大型批發零售市場，8月，白鶴市場將組團走進濟南門博會，在展會現場設立“個性化門業定制專區”，通過門博會，使這種定制模式走進千家萬戶。
　　工裝專區，現場裝家
　　溫家寶總理提出，未來5年將建3600萬套保障房，其中2011年將建1000萬套。房地產作為家居建材行業的上游產業，該項政策為家居建材行業的發展帶來了新的巨大發展空間。數量如此之大的保障房均將以60-90㎡的中小戶型出現，而購房者中包含了80后、90后的“新人類”，他們整體文化素質偏高，內涵修養較深厚，在居家生活方面，講究文化品位和獨特個性。2011濟南門博會立足這點，開辟了工裝專區，專門針對這種中小面積戶型，通過裝修公司的現場搭建裝修，來詮釋新的裝修理念和生活體驗，引領一種中小戶型裝修的新風尚。
　　活動紛呈，交流發展
　　為促進行業發展，濟南門博會將安排多場現場活動，比如：以探索行業深度發展的“品門論道•共享未來——2011中國門業發展高峰論壇”；紅星美凱龍作為分會場為展示門業發展歷程而全力打造的“門業文化展”；以促進行業內資源整合的“門業經銷商聯盟成立大會”以及以引領重歸商業本質，用誠信點亮未來的“誠信贏商亮燈儀式”。其中，“門業發展高峰論壇”將邀請到國務院發展研究中心市場經濟研究所任興洲所長以及華鶴木門、TATA木門、山東萬家園、山東鑫迪等全國一線門企的負責人現場交流，解讀宏觀經濟形勢，把脈市場發展趨勢，探索企業經營新模式，最終以此來推動整個門業行業的升級發展。
　　2011中國（濟南）國際門業博覽會開創了由點帶面，特色突出，搶抓熱點，引領趨勢的展會運作新模式，集專業貿易和消費導向于一身，有深度，有廣度，有精度，以豐富的展會內容、專業的展會運作引領著行業的升級發展。